Les STRADA Morning sont devenues un rendez-vous incontournable pour les professionnels du marketing, du retail et du commerce. Ces événements offrent bien plus qu’un simple moment de réflexion. Ils permettent d’anticiper les transformations de nos métiers, de croiser les visions stratégiques, prospectives et opérationnelles. Avec des thématiques percutantes et des interventions d’experts, les STRADA Morning sont également un véritable espace de networking et de partage, où la convivialité s’allie à l’innovation.
Au fil des éditions, nous avons abordé des sujets au cœur de l’actualité, comme l’impact des événements sportifs sur les stratégies marketing à l’approche des Jeux Olympiques de Paris 2024, ou encore « L’Événement de demain : innover, connecter, engager ! ».
Pour cette nouvelle édition des STRADA Morning, plus de 50 professionnels du marketing et de la communication se sont réunis pour décrypter les leviers qui transforment aujourd’hui l’événement de marque : puissance de l’émotion collective, storytelling incarné, nouveaux terrains d’expression, engagement durable…
Une matinée nourrie par des retours d’expérience concrets, des visions inspirantes et une ambition claire : faire de l’événementiel un véritable vecteur de sens, d’impact et d’engagement durable.
Retour sur une rencontre articulée autour de trois temps forts, portée par les témoignages de grands acteurs de référence au micro d’un journaliste de CB News.
marque : passer du mémorisé au mémorable
Keynote d’introduction de Benoît Heilbrunn — Mise en perspective du sujet pour ouvrir la réflexion
Benoît Heilbrunn rappelle une réalité structurante : la bataille des marques se joue désormais sur le terrain de la signification, pas seulement de l’attention. La marque est avant tout une empreinte, un régime d’images et d’icônes, un symbole dont la force réside dans le récit culturel qu’elle porte.
Dans ce contexte, l’événement devient la mise en scène vivante du contenu de marque, orchestrée dans un séquençage narratif. Il est destiné à générer une expérience sensorielle, sociale ou symbolique suffisamment forte pour se transformer en souvenir activable.
Ce n’est donc plus la présence d’une marque à un instant T qui importe, mais la qualité du vécu, l’émotion qu’elle déclenche et l’empreinte qu’elle laisse dans l’esprit et la culture.
Insight clé : L’événement performant ne se mesure plus seulement à l’audience ou à la fréquentation, mais à sa capacité à générer du sens, du partage, et à installer la marque dans un imaginaire durable.
événementiel de marque : le pouvoir de l’expérience
— Quand l’expérience devient langage de marque
Table ronde entre Rafaëla Teixeira, Cheffe de projet trade marketing et Sarah Kehil, Influence & Events PR Manager chez Les Secrets de Loly & Caroline Le Pallec, Head of Brand Partnerships chez Live Nation
Pour Les Secrets de Loly, l’événementiel est bien plus qu’un format d’activation : c’est un levier de sens, de cohérence et d’adhésion.
L’expérience devient un pilier de communication au même titre que le social media, car elle permet à la marque de rencontrer sa communauté plutôt que de simplement lui parler — une logique où la marque vit avec son public au lieu de s’adresser à lui.
La marque structure ainsi son agenda événementiel autour de cibles multiples (consommatrices, communautés, professionnels, médias) avec des objectifs différenciés : testing, diagnostic, fidélisation, image, prescription.
En capitalisant sur des territoires culturels forts, Les Secrets de Loly transforme chaque événement en prolongement émotionnel du discours de marque — une démonstration exemplaire de la puissance de l’expérience comme langage.
Insight clé : En plaçant l’expérience au cœur de sa stratégie, la marque transforme chaque événement en prolongement naturel de son storytelling — un levier d’adhésion, de proximité et de croissance, fondé sur la sincérité, la cohérence et l’expression culturelle.
Ici, Live Nation apporte une vision complémentaire : celle des organisateurs d’événements. Caroline Le Pallec rappelle que festivals et concerts sont devenus des territoires d’expression très convoités, portés par l’explosion de la demande des marques souhaitant s’ancrer dans des moments culturels forts — à condition de le faire avec justesse et légitimité.
Elle identifie trois atouts décisifs :
- une audience ultra-réceptive, émotionnellement disponible,
- un public hyper-présent, immergé dans un moment d’intensité rare,
- une capacité unique à faire émerger la marque, physiquement comme socialement.
Car au cœur de la proposition de valeur de l’événementiel, il y a l’émotion collective : un levier que le digital ne peut pas reproduire.
Le physique crée de la love brand, renforce la connexion humaine et génère une expérience partagée qui reconnecte les gens entre eux. C’est précisément dans cette dimension que la marque peut s’incarner avec le plus de puissance, en s’inscrivant dans un moment vécu ensemble.
Insight clé : L’événement ne se contente plus d’être un point de contact — il devient un acteur social, un catalyseur de lien, d’émotions et de culture.
événementiel de marque : le pouvoir de l’expérience
— Quand l’expérience devient engagement
Retour d’expérience avec Séverine Nubel, Global Advertising and ID Brand Director et Christelle Le Rouzic, Head of Brand Management & Advertising chez Orange
Avec la Safe Zone IRL, Orange démontre comment l’événementiel peut devenir un levier de sens, d’émotion et d’impact social. Conçue pour lutter contre le cyberharcèlement, le projet illustre le rôle sociétal que peuvent jouer les marques.
Née du digital et matérialisée dans le monde physique, la Safe Zone montre la complémentarité entre online et offline, deux territoires qui activent des leviers différents mais convergent vers un même objectif.
L’expérience reposait sur un élément signature : une cabine téléphonique vintage orange, en résonance avec la tendance rétro-gaming. Un dispositif immersif, émotionnel et intergénérationnel où chacun pouvait entrer, décrocher le combiné et vivre une expérience à la fois simple et profondément engageante.
Finalement, la Safe Zone IRL incarne une véritable innovation marketing, parfaitement alignée avec le storytelling d’Orange et construite autour de ses trois piliers : le sens, l’apparence et l’expérience.
Insight clé : L’événement ne se limite pas à la visibilité : il crée une valeur d’image durable.
L’événement au cœur de la stratégie de marque
Talk porté par Timothée Gazeau, Directeur Marketing Cupra France et Nicolas Dudkowski, co-fondateur de l’agence Double2
Cupra poursuit une croissance soutenue en faisant de l’événement un pilier central de construction identitaire. L’expérience live lui permet d’incarner son ADN, d’accélérer la désirabilité et d’asseoir un positionnement premium, culturel et urbain, tout en créant une relation directe avec ses futurs acheteurs.
Fidèle à cette logique, Cupra ne se limite pas aux formats corporate : la marque investit massivement les terrains du sport, de la culture et des communautés créatives, avec des dispositifs immersifs et fédérateurs. Sa présence continue sur le GP Explorer illustre cette volonté de s’ancrer dans des événements générationnels à forte résonance culturelle.
Cette année, le CUPRA City Garage s’est transformé en terrain de jeu officiel des haters avec la CUPRA Roast Station : un espace où chacun pouvait proposer sa meilleure punchline. Une activation audacieuse et parfaitement alignée avec l’actualité de la marque, qui transforme la critique en contenu et renforce la proximité avec les fans. Un exemple puissant de brand entertainment, qui nourrit autant la visibilité que l’affect.
Insight clé : L’événement devient une brique stratégique du mix marketing — un levier de construction, de différenciation et de culture de marque.
Pour conclure, cette édition du STRADA Morning confirme une transformation majeure de notre secteur : l’événement de marque est devenu un terrain d’expression identitaire, émotionnel et business.
Il ne se contente plus de faire rayonner la marque : il la rend vivante, l’inscrit dans la culture et génère une valeur mesurable pour les marques comme pour les audiences. La clé de la performance repose désormais sur la capacité à ancrer les dispositifs dans des territoires culturels authentiques et à penser chaque événement comme un actif stratégique, plutôt qu’une activation ponctuelle.
Merci à tous les intervenants et participants pour cette matinée riche en échanges. Nous vous donnons rendez-vous pour la prochaine édition !
