« En tant qu’agence de marketing opérationnel il nous semblait important de prendre la parole et d’apporter notre regard sur les grands événements sportifs actuels et futurs », Christophe Ravelet, cofondateur de STRADA Marketing.

CONFÉRENCE #1 – Les clés pour réussir l’association de votre marque à un événement sportif

Fédérateur, expérientiel, visible… Un événement sportif est une excellente opportunité de communication pour une marque. Cette première conférence a été l’occasion d’identifier comment une marque peut s’associer au sport et quels sont les facteurs de réussite de cette association. Pour en parler, nous avons eu le plaisir d’être accompagné de :

• Justine Dumont – Chef de projet Événementiel & Sponsoring chez Andros, Fournisseur Officiel de la Coupe du Monde de Rugby,
• Adrien Bailleul – Brand Services & Activation Director chez Sportfive, agence de marketing sportif,
• Brice Mourer – Co-Founder and CEO chez Magic Garden, agence de communication 360°.

EN RÉSUMÉ

Au cours de cette première conférence, nos experts du jour ont partagé leur vision du sport en tant que terrain de visibilité et d’engagement pour les marques. Ils ont abordé les enjeux liés aux Jeux de Paris 2024, ainsi que les opportunités encore possibles.

Parmi les temps forts de ces premières interventions, Justine Dumont est revenue sur la place du rugby au cœur de la stratégie d’Andros. L’occasion de détailler le partenariat entre la marque et la Coupe du Monde de Rugby 2023, ainsi que la manière dont Andros l’a activé de manière 360°.
Ensuite, Adrien Bailleul a apporté son éclairage sur les éléments à prendre en compte pour une marque au moment de s’associer à un sport. Quel territoire choisir ? Quel type de partenariat privilégier ? Quels investissements faut-il envisager ? Cette prise de parole nous a permis de revenir sur les facteurs clés de succès d’une telle association. Enfin, Brice Mourer a partagé son expertise sur les différentes opportunités d’activation disponibles pour les marques en fonction de leurs objectifs. Finalement, la citation d’exemples par nos trois intervenants a mis en lumière les défis auxquels les organisations et leurs partenaires sont confrontés (RSE, territoires, héritage…), dans le contexte des Jeux de Paris 2024.
Pour clore cette conférence, Zélie Albert, responsable du pôle Stratégique et Créatif chez STRADA Marketing, a ouvert le débat sur les opportunités marketing possibles et pertinentes pour faire rayonner les marques autour des prochains événements sportifs.

CONFÉRENCE #2 – Le sport, levier de performance business

Lors de cette deuxième table ronde, distributeurs et marques ont confronté leurs points de vue sur les actions à entreprendre pour activer des partenariats autour des événements sportifs en magasin, garantir leur bon déploiement et exploiter au maximum leurs retombées. Pour aborder ce sujet, nous avons accueilli sur scène :

• Anne-Christelle Simon – Chef de groupe Trade Marketing chez Coca-Cola European Partners,
• Hélène Prigent Karoubi – Experte Activation et Frédéric Juvin – Expert Retail & Innovation. Tous les deux représentants de l’agence Retailix, ils disposent d’une longue expérience au sein d’enseignes comme Fnac, Darty ou Carrefour notamment. 

EN RÉSUMÉ

Au cours de cette deuxième conférence, nos experts du jour ont partagé leur vision autour des partenariats sportifs conclus par les enseignes et les marques. Ensemble, ils ont abordé les différentes façon d’activer, mais aussi les facteurs clés de succès de ces activations.

Tout d’abord, la première partie de cette conférence a été consacrée à la raison pour laquelle les enseignes et les marques FMCG s’associent au sport. Cela a offert l’opportunité à nos intervenants d’aborder les objectifs de visibilité et d’image de ces acteurs, ainsi que la manière dont ils exploitent les événements sportifs pour renforcer leur présence aux niveaux local, national, ou international.
Plus opérationnelle, la deuxième partie de cette conférence a été dédiée à la citation d’exemples d’opérations réalisées. Ainsi, cette section a permis d’examiner les éléments essentiels à la réussite d’une opération. Parmi eux, la communication média, la PLV, la mobilisation de la force de vente en magasin, les animations, le sampling, et plus encore. Pour conclure, une troisième partie a abordé divers sujets à ne pas négliger pour la réussite de sa stratégie business. Notamment, les enjeux RSE, internes ou bien les opportunités encore possibles à saisir hors des partenariats officiels.
Pour clore cette conférence, Camille Philippe, directrice marketing chez STRADA Marketing, a ouvert le débat sur les opportunités possibles pour assurer une bonne visibilité des marques pendant ces temps forts sportifs.

CONFÉRENCE #3 – Futur du sport : adapter son discours de marque pour séduire les nouveaux consommateurs

Après avoir discuté de l’intérêt du marketing sportif pour renforcer son image de marque et pour mener des actions commerciales en point de vente, nous nous sommes penchés sur l’évolution du monde du sport, sur les nouvelles attentes des consommateurs et les meilleures stratégies pour y répondre. À cette fin, nous avons eu le plaisir d’être accompagnés par François Bellanger, prospectiviste du sport et expert chevronné dans l’ensemble des sujets abordés ce matin. Il nous a apporté une perspective précieuse en tant qu’ancien collaborateur de Marketing Magazine. Le constat final : les marques ont plus d’opportunités que jamais à saisir pour se différencier et ainsi séduire les nouvelles communautés !

Finalement, nous avons conlu cette matinée avec un moment convivial (cocktail et networking). Nous tenons à remercier chaleureusement toutes les personnes qui ont répondu présentes à cette première conférence, ainsi que nos experts du jour !

L’année 2024 s’annonce passionnante pour les amateurs de sport et les professionnels du marketing.