Les STRADA Morning sont devenues un rendez-vous incontournable pour les professionnels du marketing, du retail et du commerce. Ces événements biannuels offrent bien plus qu’un simple moment de réflexion. Ils permettent d’anticiper les transformations de nos métiers, de croiser les visions stratégiques, prospectives et opérationnelles. Avec des thématiques percutantes et des interventions d’experts, les STRADA Morning sont également un véritable espace de networking et de partage, où la convivialité s’allie à l’innovation.

Au fil des éditions, nous avons abordé des sujets au cœur de l’actualité, comme l’impact des événements sportifs sur les stratégies marketing à l’approche des Jeux Olympiques de Paris 2024, ou encore les opportunités de l’externalisation commerciale.

Innover, connecter, engager : redéfinir l’événementiel

Les attentes des consommateurs évoluent, tout comme les technologies et tendances qui façonnent leurs expériences. Lors de cet événement, nous avons essayé d’illustrer l’Événement de demain autour de trois notions clés :

• INNOVER : Parce que les attentes changent sans cesse, tout comme les outils technologiques qui les accompagnent. Créer l’événement de demain, c’est avoir l’audace d’imaginer des idées nouvelles et de repousser les frontières du possible.

• CONNECTER : Parce qu’un événement réussi est avant tout une expérience collective. Aujourd’hui, il est essentiel de concevoir des événements qui deviennent des passerelles pour des connexions humaines authentiques et enrichissantes.

• ENGAGER : Parce qu’un événement ne doit pas seulement capter l’attention sur l’instant, mais laisser une empreinte durable. Il doit impliquer émotionnellement et intellectuellement les participants, afin qu’ils deviennent les premiers ambassadeurs des messages partagés.

Anticiper les tendances technologiques ET SOCIÉTALES DANS L’ÉVÉNEMENTIEL

La matinée a débuté avec les interventions de Nicolas Diacono et Christophe Manceau, qui ont partagé leur vision des évolutions technologiques, notamment l’intelligence artificielle, le métavers et les expériences immersives.

• Le rôle de l’IA et des innovations numériques :
  Nicolas Diacono, Prospectiviste et Fondateur de Nincotech, a souligné que si des technologies comme les NFTs ou le métavers ont un potentiel de personnalisation et d’engagement, leur succès dépend de leur capacité à répondre à des besoins humains. La créativité reste une valeur clé pour se différencier !

• Un retour aux expériences physiques :
  Christophe Manceau, Fondateur de CMC et ex-VP Tendances & Prospective chez IpsosStrategy3, a noté que, malgré l’essor des outils AR/VR, les consommateurs cherchent avant tout à renouer avec des interactions humaines. Les innovations technologiques doivent être au service de l’expérience, et non l’inverse.

Quand les créateurs de contenu et les marques REDÉFINISSENT L’EXPÉRIENCE PHYGITALE

Phygital, gamification, amplification, influence… Les créateurs de contenu révolutionnent l’événementiel avec des formats innovants comme le GP Explorer, l’Eleven All Star, ou encore le Pétanque Explorer. Ces initiatives mêlent expériences immersives et éphémères pour répondre aux attentes des nouvelles générations, tout en offrant aux marques des opportunités uniques d’expression.

Lors de cette table ronde, Maxime Ribet, Directeur Marketing Grand Skincare Garnier France, Philippine Ducrot, Product Manager Garnier, Francis Nevoret, Advocacy Manager Skincare Garnier France, Thomas Goepfert, Directeur du développement de Wondr, et Bastien Chazalette Zaco, Planneur créatif et chargé de développement Design & Digital chez STRADA, ont exploré les nouvelles mécaniques pour concevoir les événements de demain.

Les discussions ont permis d’aborder les points clés suivants :

• Phygitalité et amplification : les frontières entre physique et digital s’effacent, nécessitant une réflexion en amont sur la manière de concevoir des expériences hybridées, amplifiables en ligne et engageantes sur le terrain.
• Authenticité et ADN de marque : réussir une activation nécessite une adéquation parfaite entre l’événement et l’identité de la marque, à travers un storytelling cohérent et des valeurs partagées.
• Gamification et conversion : les événements ne se limitent pas à divertir, mais doivent générer une réelle valeur business, notamment grâce à des mécaniques incitant à l’achat.

L’un des moments forts de la table ronde a été la présentation de l’étude de cas Garnier au Pétanque Explorer. Cet événement a permis à Garnier de cibler un public jeune en misant sur des activations innovantes et immersives en physique, tout en déployant une stratégie d’amplification digitale puissante.

Finalement, cette table ronde a souligné l’importance de penser les événements comme des écosystèmes complets, alignant expérience physique, digitalisation, influence et performance commerciale. Les intervenants ont partagé des conseils précieux, notamment sur le choix des réseaux sociaux, la sélection des créateurs partenaires et la manière de traduire l’ADN d’une marque dans une activation immersive, engageante et mémorable

Créer des expériences authentiques et durableS POUR FIDÉLISER

La dernière table ronde, animée par Coralie Bergdoll, Directrice Prospective et Stratégie du Groupe ELBA et Zélie Albert, Responsable du Pôle Stratégique & Créatif chez STRADA Marketing, a plongé au cœur des défis actuels des marques : incarner leur identité et leurs valeurs dans des activations à la fois mémorables, responsables et engageantes. Face à la difficulté croissante de fidéliser, la valeur relationnelle s’affirme comme un levier incontournable pour construire des liens durables avec les consommateurs.

Les discussions ont mis en lumière des axes stratégiques essentiels :

• L’authenticité comme moteur d’engagement : les consommateurs recherchent des expériences qui valorisent leur individualité tout en restant en phase avec les valeurs authentiques des marques.
• L’équilibre entre physique et digital : si le numérique permet une amplification rapide, c’est bien dans les expériences physiques que se crée l’attachement émotionnel durable, grâce à leur capacité à toucher directement les sens et à générer un impact profond.

En s’appuyant sur des exemples concrets, telles que les activations réalisées avec SodaStream, Heura ou Baccarat, la table ronde a également abordé comment trouver un juste équilibre entre activations éphémères et expériences structurantes, tout en répondant à la quête de sens des consommateurs et aux défis environnementaux pressants.

En conclusion, cette édition des STRADA Morning a brillamment illustré les enjeux et les opportunités de l’événementiel de demain : un équilibre subtil entre innovation technologique et authenticité humaine.

Merci à tous les intervenants et participants pour cette matinée riche en échanges. Nous vous donnons rendez-vous pour la prochaine édition !