Un dispositif d’activation premium
en galerie commerciale
Pour immerger les consommateurs dans l’univers moderne et élégant de la maison française Lillet, nos experts en événementiel de marque ont conçu un dispositif d’activation premium en collaboration avec le groupe Pernod-Ricard. Le flagship, conçu comme un bar à cocktails, mise sur la créativité. Il garantit ainsi une visibilité puissante à la marque en galerie commerciale. Éco-conçu, ce dernier privilégie le bois comme matériau principal, assurant ainsi sa recyclabilité.
Le stand expérientiel de 20 m² s’inspire de l’esprit des cabanons bordelais. Il offre aux shoppers l’opportunité de savourer les délicieuses références Lillet Blanc et Rosé à travers des cocktails signatures. Une dégustation produit accompagnée de bouchées salées, dans le respect de la loi Evin.
Afin de proposer une expérience shopper complète, nous avons mis en place un relai en point de vente et une mécanique de prime à l’achat. Pour l’achat d’un produit de la marque, nous avons offert des verres à cocktails Lillet aux shoppers sur le flagship en échange de la présentation du ticket de caisse. D’un point de vue esthétique, l’utilisation de matériaux nobles, de tonalités douces et de touches végétales renforce l’identité raffinée de Lillet et ses valeurs « Trendy Chic ».
Un parcours shopper expérientiel
Concernant le parcours shopper, nous l’avons imaginé comme expérientiel, avec pour objectif final de favoriser l’acte d’achat. Nous avons véritablement pensé la galerie commerciale comme une extension du point de vente.
Un parcours shopper en 4 étapes clés :
- Découverte : le shopper est immergé dans l’univers Lillet, où l’équipe lui présente la marque et ses produits.
- Dégustation : le shopper est invité a déguster les références Lillet Blanc et Rosé à travers des cocktails signatures. Il repart avec une fiche recette pour reproduire les cocktails à la maison.
- Achat : après la dégustation, le shopper est incité à acheter les produits en magasin. Le tout, grâce à un relais en point de vente et une mécanique de prime à l’achat.
- Dotation : avec sa preuve d’achat, le shopper revient sur le stand pour recevoir une dotation de deux verres à cocktails.
En conclusion, une activation marketing réussie avec un parcours shopper qui a permis de faire découvrir la marque tout en multipliant les ventes. Un véritable succès qui se prolongera en 2024 avec 2 fois plus de centres commerciaux activés !
