Événement de marque Barilla Basilic Bar par STRADA Marketing

Le challenge

Faire redécouvrir la gamme de pestis Barilla en révélant toute la richesse de ses saveurs et de ses usages.

Notre solution

Déployer une tournée événementielle avec le Basilic Bar : un concept inédit prenant la forme d’un foodcourt expérientiel pour transporter les consommateurs en Italie.

Type de projet

Projet LIVE et SHOPPER

Client

Barilla

Le périmètre

Événementiel de marque
Animation magasin
Dégustation produit
Campagne marketing
In-store
Out-store

Un événement de marque immersif et grand public

Pour faire vivre toute l’onctuosité et la richesse des pestis Barilla, nos experts en événementiel de marque ont imaginé un concept inédit : le Basilic Bar. Un dispositif expérientiel XXL, alliant dégustation et partage, déployé au cœur de trois grandes villes françaises.

Sur place, nous avons transformé l’activation en voyage gastronomique autour d’un foodcourt expérientiel.

Au menu, trois kiosques complémentaires pour une immersion totale :

Un kiosque de dégustation gourmande pour savourer la diversité des pestis Barilla,
Un photobooth immersif pour capturer la dolce vita à l’italienne,
Un show culinaire live animé par un chef, sublimant les pestis à travers des recettes créatives minute.

Et parce qu’en Italie, convivialité rime avec partage, une terrasse accueillante invitait les visiteurs à échanger, déguster et prolonger l’expérience.

L’objectif : démontrer la diversité d’usages des pestis Barilla tout en créant une connexion émotionnelle forte entre la marque et ses consommateurs. Une expérience sensorielle qui a transporté les visiteurs au cœur de l’Italie.

Le Piaggo : une expérience mobile

en cœur de villes

Véritable ambassadeur de la tournée, le Piaggio aux couleurs de l’Italie a sillonné les centres-villes et les drives des grandes surfaces alimentaires pour aller à la rencontre directe des consommateurs.

Cette activation mobile a offert une expérience sensorielle complète et conviviale :

dégustations gourmandes pour éveiller les papilles,
distribution d’échantillons pour prolonger la découverte à la maison,
jeux-concours exclusifs pour engager et fidéliser le public.

Une approche itinérante et surprenante qui a su créer l’événement en plein cœur des zones urbaines, générer du trafic en point de vente et renforcer la proximité entre Barilla et le grand public.

Une activation en magasin pour prolonger l’expérience

En parallèle de la tournée, l’événement de marque Basilic Bar s’est invité en point de vente pour offrir aux consommateurs une expérience tout aussi immersive.

Dans les enseignes de grande distribution, Barilla a déployé un dispositif d’activation à forte visibilité, combinant théâtralisations PLV et animations en rayon. Les clients pouvaient ainsi (re)découvrir la richesse de la gamme au plus près de l’acte d’achat.

Ce touchpoint stratégique a permis de :

renforcer la présence de la marque sur le lieu d’achat,

stimuler l’achat immédiat,

et valoriser la diversité d’usages des pestis Barilla.

En associant mise en avant produit et expérience gustative, nous avons su transformer le linéaire en espace de découverte culinaire. Prolongeant ainsi la promesse conviviale et authentique du Basilic Bar jusque dans les points de vente.

Résultat : une activation agile, conviviale et résolument dans l’air du temps. Elle s’inscrit au cœur d’une campagne marketing 360°, du street marketing au magasin, faisant du Basilic Bar une tournée aussi visible que mémorable.