Activation de marque 360°Andros RWC 2023

Un événement de marque au coeur
du Village Rugby

Pour célébrer la tournée du train de la Coupe du Monde de Rugby 2023, un village rugby a été érigé dans les 9 villes hôtes de la compétition, offrant une plateforme promotionnelle unique. En qualité de Fournisseur Officiel de la RWC, Andros a saisi cette opportunité pour organiser un événement de marque exceptionnel, allant ainsi à la rencontre du grand public.

Nos experts en événementiel de marque ont imaginé un dispositif reflétant les valeurs partagées entre la marque et le rugby.

Pour plonger les visiteurs dans l’univers du sport, nous avons installé un stand « passe de précision » et mis en place un photocall gravity box pour marquer l’essai. De plus, nous avons aménagé une terrasse pour permettre aux enfants de créer des origamis. Enfin, la dégustation des produits Andros, des jeux divertissants et la distribution de goodies ont animé cet événement.

Un plan d’activation marketing
en GMS et Proxi

À l’approche de la compétition, un puissant plan d’activation marketinga été déployé dans les grandes et moyennes surfaces, ainsi que dans les magasins de proximité.

De la réflexion stratégique, à la conception, au déploiement sur le terrain, nos experts ont livré un véritable accompagnement 360°. Pour préparer ce temps fort en magasin, notre agence a notamment travaillé sur l’habillage de box, l’harmonisation de la charte Andros RWC et la création de plusieurs niveaux de théâtralisation.

Pour marquer des essais mémorables dans l’esprit des shoppers, nous avons également assurés des animations commerciales et interventions merchandising tout au long de la compétition.

Enfin, nous avons déployé un plan d’activation en réseau de proximité reposant sur la production de kits de visibilité et une mécanique de prime à l’achat.

Un déploiement massif en food service

Des kits de visibilité en food service
Afin d’unifier les prises de parole Andros, nous avons déployé des kits de visibilité dans différents touchpoints stratégiques. Plans en boulangerie, restaurant universitaire, hôtellerie… Les acteurs de la restauration hors domicile ont pu mettre en avant ce temps fort et proposer à leurs clients un jeu avec dotations Andros x RWC.

Un dispositif événementiel en aires d’autoroute
Au cours de l’été 2023, nous avons déployé un dispositif événementiel pour capter les supporters sur la route des vacances. Au programme : activité « passe de précision » et rafraîchissements gratuits.

Un dispositif digital : « Le Challenge Andros »
Pour finir, nous avons développé une plateforme de pronostics à destination des clients de la marque. L’occasion pour les 3 meilleurs pronostiqueurs de remporter de magnifiques cadeaux à la fin de la compétition.