La période estivale est un moment clé pour les marques, offrant une opportunité de capter l’attention de consommateurs toujours plus exigeants, dans un cadre propice à la découverte. C’est l’occasion pour les marques de sortir des sentiers battus et de se rapprocher de leur audience grâce à des activations marketing percutantes.

Qu’il s’agisse de festivals, de plages ensoleillées, de galeries commerciales ou de lieux de villégiature, l’été permet de créer des expériences qui marquent durablement l’esprit des consommateurs, particulièrement réceptifs aux initiatives créatives et immersives. Cet été, nos experts en marketing opérationnel ont été présents sur tous les terrains, créant des moments inoubliables entre les marques et leur cible. Retour sur notre été 2024 !

tournées des plages : une stratégie conviviale et efficace

Les tournées des plages sont un rendez-vous incontournable pour les marques cherchant à capter l’attention de leur cible dans un cadre détendu et chaleureux pendant l’été. Ce type d’activation marketing permet de rencontrer un large public, composé aussi bien de vacanciers que de locaux. Pour se démarquer, il est essentiel de proposer une expérience immersive qui incarne pleinement les valeurs de la marque.

Cette année, de nombreuses marques ont fait le choix de partir à la rencontre de leur cible sur les plages de France. Innocent, par exemple, a confié à notre agence spécialisée en marketing opérationnel le lancement de sa nouvelle gamme de rafraîchissements « Juicy Water ». Pour l’occasion, nos experts ont orchestré une tournée événementielle sur 5 plages du Sud de la France pour promouvoir ce nouveau produit de manière originale. En parallèle, nous avons également accompagné la marque Orange avec un dispositif très visible sur la plage du Prado à Marseille, afin de mettre en avant son partenariat sportif avec Samsung Electronics et les Jeux Olympiques Paris 2024. Enfin, nous avons soutenu Yoplait et ses « P’tit Filous Tubes » dans une campagne d’échantillonnage massif de ses tubes glacés sur 12 plages du Sud-Est et du Sud-Ouest.

Dispositifs en festival : l’expérience au cœur de la rencontre

Chaque été, les festivals rassemblent des foules passionnées et offrent aux marques une opportunité unique de se connecter avec une cible jeune. Pour marquer les esprits, les dispositifs doivent être à la fois créatifs et en parfaite harmonie avec l’ambiance du festival.

Cette année, Ouigo a fait appel à notre agence de marketing opérationnel pour renforcer sa notoriété et créer une préférence marquée auprès des festivaliers. Pour l’occasion, nos experts ont conçu une activation événementielle et expérientielle inédite, inspirée du Derby Forain, qui a été déployée au festival Solidays. Nous avons également accompagné Chupa Chups dans une tournée exceptionnelle des festivals pour faire découvrir la « Fun Zone », une expérience unique centrée autour d’une pince humaine géante. Ce dispositif a fait sensation au festival Solidays, mais aussi au Mainsquare à Arras et au Rose Festival à Toulouse.

Enfin, notre agence a collaboré avec Garnier pour présenter sa dernière innovation : le fluide à la vitamine C Anti-UV quotidien SPF50+. Pour aller à la rencontre de sa cible en dehors des points de vente, nous avons imaginé un dispositif événementiel novateur : un panneau XXL délivrant un message percutant en matérialisant l’effet des UV grâce à l’ombre qu’il projette. Ce concept a d’abord été déployé au Pétanque Explorer à Nice et sur le parvis de la Gare de Lyon à Paris, avant de prendre place à l’Evasion Festival à Lyon.

Pop-up stores vendant : une présence éphémère mais impactante

Les pop-up stores sont des points de vente temporaires, offrant une expérience unique et exclusive. Ils permettent aux marques de tester de nouveaux marchés ou de renforcer leur présence dans des lieux stratégiques. À l’occasion de la période estivale, la marque emblématique de mochis glacés Little Moons a ouvert son pop-up store au cœur de l’un des plus grand centre commercial de France : Westfield Forum des Halles. Ainsi, nos experts en marketing opérationnel ont conçu un kiosque vendant reflétant l’univers pop et coloré de la marque, immergeant les shoppers dans une atmosphère unique. Un pari réussi pour la marque anglaise qui souhaitait tester un nouveau canal de vente.

dispositifs tactiques : la proximité au service de l’engagement

Les dispositifs tactiques sont des actions ciblées, souvent de petite envergure mais à fort impact, qui permettent de surprendre et d’engager le consommateur là où il ne s’y attend pas. Ces opérations marketing sont fréquemment accompagnées d’une mécanique de drive-to-store, visant à augmenter le trafic en magasin.

Cet été, notre agence a accompagné des marques telles qu’Emmi Café Latte et Andros Be Nut’s dans la mise en place de dispositifs tactiques avec triporteurs dans des lieux de villégiature, ainsi que Haägen Dazs dans le déploiement d’opérations de flyering drive-to-store pour attirer les consommateurs vers les boutiques de la marque.

Commandos promoteurs & activation in-store : maximiser la rencontre en pharmacie

Les commandos promoteurs consistent à déployer des équipes sur le terrain lors des temps forts, dans divers points de vente tels que les supermarchés, magasins de proximité, pharmacies ou encore grandes surfaces spécialisées. Cette stratégie s’avère particulièrement efficace pour rencontrer les consommateurs directement là où ils effectuent leurs achats quotidiens.

Cet été, Bausch & Lomb a fait appel à STRADA Marketing pour le recrutement d’un commando saisonnier de promoteurs des ventes, dans le but de renforcer son implantation et sa visibilité dans les rayons des pharmacies durant la saison estivale. Côté activation point de vente, notre agence a accompagné la marque Avène dans la conception et la production d’un shop in shop à l’univers solaire. Notre concept de théâtralisation offrait une expérience immersive, sublimant les produits solaires Avène à travers des arches, des espaces ouverts et une pergola créant des jeux d’ombre et de lumière.

Pour conclure, la période estivale offre une multitude d’opportunités pour les marques de créer des moments privilégiés avec leur cible. Qu’il s’agisse de tournées des plages, de dispositifs en festival, de pop-up stores, de street marketing, de commandos saisonniers ou d’activation en magasin, l’essentiel est de favoriser des rencontres authentiques et mémorables. En étant présente là où se trouve le consommateur et en lui offrant une expérience enrichissante, la marque s’assure de rester dans son esprit bien au-delà de l’été.