STRADA Marketing et son client GET 27 – Bacardi-Martini France remportent le Mobeye Awards dans la catégorie « Boissons alcoolisées » avec La Guinguette GET, une activation en réseau Cash & Carry.
Interrogée par l’équipe Mobeye, Morgane Dinjeart, Customer Marketing CPA de la marque GET nous livre les raisons du succès de cette activation en point de vente.
Quels sont selon vous les facteurs clés de succès de cette PLV ?
- Sa facilité de montage
- La qualité de l’exécution, permise notamment par les matériaux et son design
- Le fait qu’elle puisse contenir un grand nombre d’UC pour une enseigne comme METRO
- La thématique Guinguette permettant aux clients de se projeter ou de s’y retrouver
- Le fait qu’elle constitue un seul bloc avec un espace commun, invitant à se rendre dans cette Guinguette GET
- Ses couleurs, aux tons de la marque, impactantes en entrepôt METRO
Est-ce que cette MISE EN AVANT PRODUIT a été efficace sur vos ventes ?
Tout à fait, elle a permis des volumes incrémentaux et de booster les ventes d’X-Cold, variété moins connue, grâce aux dégustations. Les ventes par entrepôt ont été multipliées par environ x6.
Comment cet événement en magasin a t-il été perçu par les enseignes et par le groupe Bacardi-Martini France ?
L’opération a été hyper bien accueillie par les enseignes METRO et leurs équipes, tout comme par le groupe Bacardi-Martini France. En effet, le dispositif a été relayé en interne chez METRO et présenté aux équipes comme best practice.
Les retombées sur LinkedIn des équipes METRO et Bacardi-Martini France ont également été très bonnes, ce qui nous a permis de bénéficier d’une excellente visibilité. Finalement, Bacardi-Martini France a obtenu de nombreux retours positifs de la part de METRO sur cette opération. De nombreux clients se sont manifestés pour en disposer.