Un plan d’échantillonnage massif et ciblé
L’année 2023 a été marqué par deux gros temps forts pour la marque de beauté NUXE. Le premier avec le lancement d’une gamme pour les cheveux « Hair Prodigieux », véritable innovation produit. Le second avec une campagne autour du « Glow » mettant à l’honneur l’iconique huile prodigieuse.
Pour soutenir ces deux temps forts, notre agence de marketing opérationnel a conçu un plan d’échantillonnage massif et ciblé répondant à des objectifs de notoriété et de recrutement. Dans le cadre de ces campagnes, nous avons eu pour mission d’échantillonner deux de leurs produits : le Shampoing Brillance Miroir de la nouvelle gamme « Hair prodigieux » et l’iconique Huile Prodigieuse® Or.
De ce fait, nos experts ont déployé une stratégie trouvant le bon équilibre entre l’échantillonnage physique via des réseaux partenaires (sampling confié) et l’échantillonnage dans les boutiques en ligne partenaires (sampling asile colis).
Des marques
affinitaires
Pour faire découvrir les produits de beauté NUXE et recruter de nouvelles consommatrices en dehors des pharmacies et parapharmacies, nos experts LIVE ont sélectionné plusieurs réseaux pertinents et imaginé des mécaniques de distribution sur-mesure.
- Yuj : Asilage colis dans le réseau e-commerce et sampling confié dans une sélection de salles de yoga.
- Monceau Fleurs : Asilage colis dans le réseau e-commerce.
- Coiffirst : Sampling confié dans un réseau de 17 salons de coiffures de luxe en France.
- Sarenza : Asile colis dans un réseau tendance et en vogue.
- La Coque Française : Asilage colis dans le réseau e-commerce.
Des marques affinitaires à NUXE pour échantillonner les produits à la bonne cible !
Nous avons notamment organisé la distribution du shampoing de la gamme « NUXE Hair prodigieux » dans les quatre premiers réseaux. L’iconique Huile Prodigieuse® Or, quant à elle, a été échantillonné dans les deux derniers.
Pour conclure, il s’agit d’un plan d’échantillonnage massif et ciblé pour maintenir le positionnement de « Love Brand » de NUXE.
