Une tournée promotionnelle

RP

À l’occasion de son arrivée au rayon des pâtes fraîches, Panzani a souhaité partir à la rencontre des consommateurs et des journalistes avec un food truck aux couleurs de la marque. Pour cela, nos experts en événementiel de marque ont organisé un roadshow événementiel articulé en deux temps forts : une tournée RP, suivie d’une tournée grand public.

L’opération marketing a d’abord débutée avec une visite des principales rédactions parisiennes. En avant-première, les journalistes ont pu déguster quatre recettes de délicieuses pâtes fraîches et des gnocchis préparés par des chefs.

Une campagne grand public

en coeur de ville

Ensuite, le food truck aux couleurs de la marque a poursuivi sa route en direction du grand public pour le lancement des pâtes fraiches et des nouvelles sauces pesto. À Paris, Marseille, puis Lyon, les consommateurs ont, eux aussi, eu l’occasion de savourer une pause conviviale avec Panzani. Au menu, la dégustation gratuite de délicieuses pâtes fraîches aux recettes gourmandes, mais aussi la distribution de BRI afin de pousser le drive-to-store et un photocall inédit.

Des animatrices étaient également positionnées aux entrées des magasins afin d’élargir la dégustation aux shoppers.

Un premier volet de l’activation de marque à découvrir en vidéo !

Pour finir, nous avons mis en place des animations en magasin avec un dispositif tactique déployé dans 49 points de vente, incluant un stand en carton réutilisable et une distribution de BRI afin de faire découvrir les nouveautés en magasin.

Le foodtruck Panzani
au Tour de France

En tant que produit officiel du Tour de France, Panzani a également souhaité étendre ce dispositif tactique lors de cet évènement d’envergure. Présent dans 3 villes étapes (Dijon, Nice et Nîmes), il a permis de créer la rencontre et encourager à la dégustation des produits à une cible large et trans-générationnelle.

Panzani aux

Journées nationales de l’agriculture

Panzani a souhaité participer aux Journées Nationales de l’Agriculture en proposant des expériences éducatives, enrichissantes et authentiques, au plus près de ses consommateurs. Ces 4 évènements dans toute la France ont invité les écoles et le public à comprendre les étapes de fabrication des pâtes, du champ de blé dur à l’assiette. Le public a également pu découvrir l’engagement blé 100% français de la marque Panzani.

Une tournée interne Panzani

Enfin, la marque s’est lancée dans une tournée interne au sein des usines Panzani de Marseille et Nanterre avec son food truck. L’objectif était de valoriser la marque employeur, de renforcer le lien entre les équipes Panzani et de favoriser la cohésion interne autour des produits.