Roadshow nationalCoca-Colax Coupe du Monde de la FIFA 2026

D’un événement sportif à une expérience de marque

À l’occasion de la Coupe du Monde FIFA, Coca-Cola souhaitait faire vivre son partenariat au plus près des consommateurs.

L’objectif : inscrire la marque dans l’expérience de la compétition et créer de la proximité avec les Français, au-delà de la visibilité du sponsoring.

Pour y parvenir, nous avons imaginé un roadshow national multi-touchpoints déployé simultanément partout en France.
Une stratégie d’activation permettant de multiplier les rencontres avec les consommateurs dans différents contextes d’achat, de consommation et de mobilité.

Une activation shopper pensée pour transformer chaque touchpoint en opportunité de rencontre entre Coca-Cola et ses consommateurs.

Une stratégie d’activation multi-touchpoints, déployée partout en France

Pour multiplier les occasions de contact, trois tournées complémentaires ont été déployées simultanément partout en France.
Chaque activation répondait à un contexte shopper spécifique, avec une expérience adaptée aux usages et aux flux de consommateurs.

Cash & Carry : créer l’événement sur le lieu d’achat

Un foodtruck Coca-Cola s’installait sur les parkings des Cash & Carry pour créer un point d’attraction autour de la marque.

Le dispositif combinait animation, dotations et personnalisation pour engager les consommateurs dans un contexte directement lié à l’achat.

Au programme : un jeu de la roue avec dotations à gagner, et un espace de personnalisation pour customiser son t-shirt Coca-Cola x FIFA.

Une activation shopper conçue pour émerger sur le lieu d’achat et créer une interaction directe avec les consommateurs.

Cinémas & restaurants d’entreprise : activer les lieux de vie

Dans les cinémas et restaurants d’entreprise, l’enjeu était de transformer les lieux de vie en terrains de jeu.

Un flipper géant aux couleurs de Coca-Cola invitait les consommateurs à se challenger autour de l’univers de la Coupe du Monde. Un photocall complétait l’expérience pour créer un souvenir de l’activation et prolonger l’interaction avec la marque.

Un dispositif expérientiel pensé pour générer de l’engagement !

Aires d’autoroute : capter les consommateurs en mobilité

Déployé dans les stations Total, un stand Coca-Cola permettait d’activer la marque sur un lieu de passage stratégique.

Dans un univers graphique inspiré du sport et du football, le dispositif associait un jeu de Plinko, une mécanique d’achat et des cadeaux à gagner.

Une activation commerciale pensée pour capter l’attention, créer de l’interaction et soutenir l’achat sur un touchpoint clé.

Pour conclure, ce dispositif a permis à Coca-Cola d’activer son partenariat sportif sur plusieurs moments clés du parcours consommateur. Achat, lieu de vie ou mobilité : chaque touchpoint proposait une expérience adaptée à son contexte et à ses usages.

Une stratégie d’activation shopper multi-touchpoints capable d’articuler expérience de marque, engagement consommateur et activation commerciale à l’échelle nationale.