Tournée promotionnelleBISSELL

Un dispositif de marque au cœur des centres commerciaux

Pour révéler toute l’efficacité et l’ingéniosité des solutions BISSELL, notre agence a imaginé un roadshow événementiel XXL, combinant expérience de marque, démonstrations en conditions réelles et testing produit, afin de provoquer l’essai et accélérer la considération.

L’opération s’est déployée via deux tournées nationales simultanées. Une stratégie gagnante pour maximiser la couverture et adresser les consommateurs à différents moments de leur parcours d’achat.

Le dispositif s’articulait autour du concept créatif fédérateur« Je t’aime même si… », positionné au cœur de l’expérience. Un territoire d’expression ancré dans le quotidien, qui transforme les irritants domestiques en insights consommateurs et installe BISSELL comme la solution experte et évidente.
Par exemple : « Je t’aime même si… tes cheveux envahissent toute la maison. »

Au cœur des centres commerciaux, le dispositif prenait la forme d’un espace immersif 100 % brandé. Objectif : capter l’attention, maximiser le temps d’exposition et transformer le flux en opportunités d’engagement.

Le parcours s’articulait autour de deux zones complémentaires :

• Un espace d’exposition premium, valorisant les références stratégiques de la gamme.

• Un espace de démonstration en conditions réelles, permettant aux visiteurs de tester les appareils face aux irritants du quotidien.

Pensée comme une expérience à la fois pédagogique et expérientielle, l’activation intégrait un photocall avec mur d’anecdotes, invitant les participants à partager leurs “petits tracas” du quotidien. Un levier puissant pour créer de la proximité émotionnelle et ancrer le territoire « Je t’aime même si… » dans le réel.

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Enfin, offres commerciales exclusives et mécanique de jeu (roue promotionnelle) rythmaient le parcours, dynamisaient l’engagement et soutenaient la conversion.

Un truck événementiel sur les parkings de GSS

Pour toucher un public encore plus large, notre stratégie a été d’investir les parkings des GSS avec un truck événementiel 100 % brandé.

Positionné stratégiquement à l’entrée des magasins, le dispositif s’inscrivait dans une logique drive-to-store directe.

À bord, les visiteurs pouvaient tester les solutions en conditions réelles, assister à des démonstrations personnalisées et bénéficier de conseils d’experts pour identifier le produit le plus adapté à leurs besoins. L’animation carte postale, intégrée au parcours, prolongeait l’expérience autour du territoire « Je t’aime même si… » et renforçait l’engagement.

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En transformant le trafic parking en point de contact qualifié, cette tournée a permis d’activer un levier puissant de conversion, de renforcer la mémorisation de la marque et d’ancrer BISSELL comme une solution experte, pratique et immédiatement accessible au quotidien.

Pour conclure, nous avons déployé une stratégie d’activation nationale à forte visibilité et à fort pouvoir de conversion. La complémentarité malls / GSS a maximisé la couverture et l’impact sur le parcours d’achat. La marque s’impose durablement comme un expert incontournable de l’entretien de la maison.

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