Un événement de marque au coeur
du village RWC

À l’occasion de la tournée du train de la Coupe du Monde de Rugby 2023, un village rugby s’est installé dans les 9 villes hôtes de la compétition afin de promouvoir l’événement. En tant que Fournisseur Officiel de la RWC, Andros a souhaité prendre la parole avec un événement de marque inédit pour aller à la rencontre du grand public.

Ainsi, nos experts LIVE ont imaginé un dispositif incarnant les valeurs communes de la marque à celles du rugby : simplicité, audace, enthousiasme et exigence.

Pour plonger les visiteurs dans la pratique du sport, un stand « passe de précision » a été installé, ainsi qu’un photocall gravity box pour marquer l’essai. Un espace terrasse a également permis aux enfants de construire et colorier des origamis. Enfin, la dégustation de produits Andros, des jeux et la distribution de goodies ont rythmé cet événement.

Un plan d’activation
en GMS et Proxi

À l’approche de la compétition, un plan d’activation in-store puissant a été déployé en GMS et Proxi.

De la réflexion stratégique, à la conception au déploiement sur le terrain, nos experts ont livré un véritable accompagnement 360°. Pour préparer ce temps fort en magasin, notre agence a notamment travaillé sur l’habillage de box, l’harmonisation de la charte Andros RWC et la création de plusieurs niveaux de théâtralisation.

Pour marquer des essais mémorables dans l’esprit des shoppers, nous avons également assurés des animations commerciales et interventions merchandising tout au long de la compétition.

Enfin, nous avons déployé un plan d’activation en proxi reposant sur la production de kits de visibilité et une mécanique de prime à l’achat.

Un déploiement massif en food service

Des kits de visibilité en food service
Afin d’unifier les prises de parole Andros lors de la RWC, nous avons déployé des kits de visibilité dans différents touchpoints stratégiques. Plans en boulangerie, restaurant universitaire, hôtellerie… Les acteurs du food service ont pu mettre en avant ce temps fort et proposer à leurs clients un jeu avec dotations Andros x RWC.

Un dispositif événementiel en aires d’autoroute
Au cours de l’été 2023, nous avons déployé un dispositif événementiel pour capter les supporters sur la route des vacances. Au programme : activité « passe de précision » et rafraîchissements gratuits.

Un dispositif digital : « Le Challenge Andros »
Pour finir, une plateforme de pronostics à destination des clients de la marque a également été développée. L’occasion pour les 3 meilleurs pronostiqueurs de remporter de magnifiques cadeaux à la fin de la compétition.