Un dispositif événementiel
d’envergure
Afin de mettre en avant le savoir-faire de Barilla sur la récolte des ingrédients de qualité menant à la fabrication du pesto, nos experts LIVE et SHOPPER ont conçu un premier dispositif événementiel d’envergure en cœur de ville pour son événement de marque.
Une camionnette foodtruck Barilla, symbole d’authenticité, s’est invitée sur les parvis de La Défense et du mk2 Bibliothèque. Une belle occasion pour la marque de faire découvrir et déguster l’ensemble de la gamme. Des recettes de chef culinaire permettent d’informer les consommateurs sur les différentes manières de déguster le pesto.
Une scénographie a été imaginée pour une immersion totale dans les champs de basilic afin de faire vivre une expérience olfactive et sensorielle unique. La présence d’un jardinier a permis de prodiguer des conseils sur le choix d’un bon pesto et de distribuer des brins de basilic aux visiteurs. Ces derniers ont finalement pu se prendre en photo dans un espace photocall aux couleurs de la marque.
Un dispositif tactique
en stop & go et proxi
Un dispositif plus tactique en stop & go a également été conçu pour se rendre dans des lieux stratégiques en cœur de ville. L’objectif est de créer du trafic dans les points de vente à proximité. Un triporteur a été aménagé pour permettre la dégustation de l’ensemble de la gamme de Pesto alla Genovese de Barilla.
Des animations commerciales ont eu lieu dans les proxis parisiennes afin d’accompagner le shopper dans l’acte d’achat en lui faisant déguster la gamme de pesto et en lui remettant un bon de réduction.