Activation de marqueMustela x IANAen station de ski

Une activation de marque à la montagne au plus près des usages

À l’occasion du Grand Prix de Serre Chevalier, Mustela et IANA ont fait appel à notre expertise en événementiel de marque pour imaginer une activation de marque à la montagne. L’objectif : faire découvrir les produits des deux marques dans un environnement où leurs bénéfices prennent tout leur sens.

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Notre réponse : investir le village partenaires de l’événement avec un espace expérientiel conçu pour créer une prise de parole visible, immersive et directement connectée aux usages des visiteurs.

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Le Grand Prix Amateur de Ski constitue un terrain d’expression particulièrement pertinent pour les deux marques. Soleil, froid, vent et activités outdoor exposent naturellement les participants aux problématiques auxquelles répondent les produits Mustela et IANA.

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En ancrant la démonstration dans une situation réelle, l’activation renforce la compréhension des bénéfices produits et la crédibilité des marques. Elle transforme ainsi un temps fort sportif en véritable expérience de marque.

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Cette approche permet de créer des échanges qualifiés avec les visiteurs, de favoriser la découverte produit et de développer la préférence de marque.

Un espace expérientiel conçu pour favoriser l’engagement

Pour donner vie à cette activation, notre agence a imaginé un espace expérientiel double marque au cœur du village partenaires.

Pensé comme un véritable lieu de vie, le dispositif propose deux espaces dédiés aux univers Mustela et IANA afin de valoriser les spécificités de chaque marque tout en créant une expérience cohérente pour les visiteurs.

Chaque animation a été conçue pour favoriser l’interaction et la découverte :

• Un espace de vente permettant l’achat direct des produits,
• Des démonstrations, tests produits et conseils personnalisés,
• Un jeu de mini-hockey à dimension pédagogique pour engager les visiteurs de manière ludique,
• Un photocall immersif aux couleurs des marques,
• Une scénographie inspirée de l’univers de la montagne et du sport, en parfaite résonance avec l’événement.

Cette combinaison d’animations permet de prolonger le temps passé sur le stand et de renforcer la mémorisation des marques.

Pour conclure, cette activation de marque à la montagne a permis à Mustela et IANA de renforcer leur visibilité auprès d’une cible qualifiée. Elle a également créé une expérience immersive favorisant la découverte produit et l’engagement des visiteurs.