Campagne d'activation de marquePom'Potes

Une stratégie d’activation ancrée dans les usages de la Gen Z

Notre agence de marketing opérationnel a accompagné Materne pour le lancement de sa nouvelle gamme Pom’Potes « À la Fraîche ». Une activation street marketing pensée pour la génération Z.

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Pour positionner la marque comme le snack incontournable de la rentrée, nos experts en événementiel de marque ont conçu une campagne d’échantillonnage alignée avec les usages et les codes de cette cible, en écho à son mode de vie dynamique.
Notre parti pris stratégique : aller à la rencontre de la Gen Z, au plus près des points de vente, pour accélérer la découverte produit et déclencher l’achat.

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Au cœur de l’activation, un triporteur brandé déployé en street marketing à Paris et Lyon, permettant de :

• capter l’attention dans l’espace urbain
• créer une rupture visuelle forte
• générer du trafic qualifié vers les points de vente

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Nos équipes terrain ont incarné la marque avec un discours engageant, renforçant la proximité avec la cible.

Une mécanique de création de trafic et de conversion

Le dispositif d’activation reposait sur trois leviers complémentaires :

• Distribution d’échantillons pour stimuler l’essai et la mémorisation
• Mécanique promotionnelle via BRI, coupon de réduction immédiate, pour générer du trafic en magasin
• Activation street marketing au plus près des zones de trafic

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En parallèle, un dispositif national d’animations en magasin a amplifié la visibilité de la gamme et permis d’interagir directement avec les shoppers.

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Enfin, l’activation a été amplifiée par une campagne d’influence portée par la marque. Des créateurs de contenu tels que Léna Situations, permettant de maximiser la visibilité auprès de la Gen Z et d’accélérer l’impact du lancement.

Pour conclure, en combinant expérience terrain, influence et mécanique promotionnelle, Materne transforme la découverte produit en véritable levier de préférence et de conversion.

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