Activation multi-touchpointsLiefmansen GMS et CHR

Un concept immersif au service de la découverte produit

Pour Liefmans (groupe Duvel Moortgat), notre agence de marketing opérationnel a imaginé une activation marketing capable de faire émerger la marque lors des moments clés de consommation estivaux.

L’objectif : faire découvrir la bière fruitée et légère Liefmans On The Rocks, et son service signature sur glaçons, à travers un concept d’activation fort et une expérience sensorielle mémorable.

Pour répondre à cet objectif, nos experts ont conçu un univers immersif inspiré des cabanons de plage. Un concept pensé pour retranscrire l’univers rafraîchissant de la marque et créer une expérience connectée aux usages de l’été.

Chaque interaction a été pensée pour renforcer l’impact de l’expérience :

• Une théâtralisation premium aux couleurs de Liefmans.
• Une dégustation servie sur glaçons pour valoriser le rituel de consommation.
• Des cartes postales collectors favorisant la mémorisation de la marque.

Grâce à cette approche, Liefmans transforme la dégustation produit en véritable expérience de marque, génératrice d’engagement et de préférence.

Une stratégie associant CHR et GMS, au plus près des moments de consommation

Pour maximiser l’impact de l’opération, notre agence d’activation a déployé un dispositif associant CHR et GMS afin d’accompagner les consommateurs tout au long de leur parcours : de la découverte de la marque jusqu’à l’acte d’achat.

Le dispositif a été activé sur deux touchpoints complémentaires :

• En CHR, au cœur des stations balnéaires et des lieux de consommation estivaux.
• En GMS, à proximité immédiate du rayon pour favoriser la conversion.

Cette complémentarité permet de multiplier les occasions de contact avec la marque et de renforcer l’efficacité du dispositif.

De la stratégie à l’activation terrain, chaque point de contact a été pensé pour s’intégrer naturellement aux moments clés de consommation de l’été.

FInalement, cette tournée multi-touchpoints a permis à Liefmans de renforcer sa visibilité et sa proximité avec les consommateurs. Une démonstration concrète de l’efficacité d’une approche omnicanale, où CHR et GMS se renforcent mutuellement pour booster l’impact business.