Le challenge
Faire émerger la nouvelle gamme solaire CeraVe (L'Oréal) pendant l’été et favoriser sa découverte auprès des consommateurs sur des temps forts affinitaires.Notre solution
Déployer une tournée nationale de sampling combinant street marketing et festivals pour générer visibilité, interaction et essai produit au plus près des consommateurs.Type de projet
Projet LIVEClient
CeraVe (L'Oréal)
Le périmètre
Activation de marqueSampling produit / Distribution d’échantillons
AActivation marketing en festival
Opération de street marketing
Testing produit
Marketing expérientiel
Une tournée nationale de sampling au cœur des usages
À l’occasion du lancement de sa gamme solaire, CeraVe (L’Oréal) souhaitait développer la visibilité de ses nouveautés et favoriser leur essai pendant l’été. Dans un univers skincare particulièrement concurrentiel, l’enjeu était de faire émerger la marque et ses produits dans des contextes naturellement associés à leur usage.
Pour y répondre, notre agence a imaginé une tournée nationale de sampling déployée dans des lieux stratégiques à forte fréquentation.
Centres-villes, promenades et festivals deviennent autant de points de contact pour aller à la rencontre des consommateurs.
Parmi ces terrains, les festivals offrent un contexte particulièrement affinitaire pour toucher la Gen Z. Exposition au soleil et activités en extérieur rendent la protection solaire directement pertinente dans l’expérience des festivaliers.
Quand le sampling devient une expérience de marque
Pour émerger dans l’espace public, STRADA Marketing a conçu un dispositif nomade capable de transformer l’opération de sampling en véritable média terrain.
Le dispositif combine plusieurs leviers pour créer une expérience de marque visible, interactive et mémorable :
- Un dispositif nomade au design impactant, pensé pour renforcer la visibilité de CeraVe dans l’espace public.
- Une mécanique de sampling ciblée, pour mettre les nouveaux solaires directement entre les mains des consommateurs.
- Des animatrices en rollers, pour créer une présence mobile, originale et immédiatement identifiable.
- Un jeu de limbo musical pour générer de l’interaction et transformer l’animation en un moment participatif, convivial et mémorable.
En combinant sampling, street marketing et activation en festival, CeraVe multiplie les occasions de rencontre avec ses publics. STRADA Marketing transforme chaque point de contact en opportunité de faire découvrir les produits dans un contexte pertinent et affinitaire. Une stratégie terrain qui permet à la marque d’émerger pendant les temps forts de l’été et d’ancrer ses nouveautés dans les usages.
