Le challenge
Partir à la rencontre de sa cible dans des lieux de vie pour leur faire découvrir les nouveautés produits mais également prendre la parole sur ses engagements de marque.
Notre solution
Organiser plusieurs tournées événementielles afin de créer la rencontre et permettre la dégustation des produits, et proposer des expériences éducatives.
Type de projet
Projet LIVEClient
Panzani
Le périmètre
Campagne d'activation marketingLancement de produit
Roadshow événementiel foodtruck
Dégustation de produit
Evénementiel de marque
Une tournée promotionnelle
à destination de
la presse
Pour soutenir son arrivée au rayon pâtes fraîches, Panzani a souhaité partir à la rencontre des consommateurs et des journalistes. Pour cela, nos experts en événementiel de marque ont imaginé un roadshow événementiel dédié au lancement des produits, à bord d’un foodtruck ultra-visible et articulé en plusieurs temps forts.
L’opération marketing a d’abord débutée avec une visite des principales rédactions parisiennes. En avant-première, les journalistes ont pu déguster quatre recettes de délicieuses pâtes fraîches et des gnocchis préparés par des chefs. Une expérience gourmande qui a permis aux équipes Panzani de présenter le lancement.
Un roadshow événementiel
grand public
Ensuite, le food truck aux couleurs de la marque a poursuivi sa route en direction du grand public pour le lancement des pâtes fraiches et des nouvelles sauces pesto.
À Paris, Marseille, puis Lyon, les consommateurs ont, eux aussi, eu l’occasion de savourer une pause conviviale avec Panzani.
Au menu, la dégustation gratuite de délicieuses pâtes fraîches aux recettes gourmandes, mais aussi la distribution de BRI afin de pousser le drive-to-store et un photocall inédit.
Des animatrices étaient également positionnées aux entrées des magasins afin d’élargir la dégustation aux shoppers.
Un premier volet de l’activation de marque à découvrir en vidéo !
Pour finir, nous avons mis en place des animations en magasin avec un dispositif tactique déployé dans 49 points de vente, incluant un stand en carton réutilisable et une distribution de BRI afin de faire découvrir les nouveautés en magasin.
Le foodtruck Panzani
au Tour de France
En tant que produit officiel du Tour de France, Panzani a également souhaité étendre ce dispositif tactique lors de cet évènement sportif d’envergure.
Déployé dans 3 villes étapes (Dijon, Nice et Nîmes), cette nouvelle activation marketing a permis de créer la rencontre et d’encourager à la dégustation des produits à une cible large et trans-générationnelle.
Des activations lors des Journées nationales de l’agriculture
Nos experts ont accompagné Panzani dans sa participation aux Journées Nationales de l’Agriculture. Ensemble, nous avons proposé des expériences éducatives, enrichissantes et authentiques.
Ces 4 évènements dans toute la France ont invité les écoles et le public à comprendre les étapes de fabrication des pâtes, du champ de blé dur à l’assiette. Le public a également pu découvrir l’engagement blé 100% français de la marque Panzani.
Une tournéeinterne
au siège de la marque
Enfin, la marque s’est lancée dans une tournée interne au sein des usines Panzani de Marseille et Nanterre avec son foodtruck.
L’objectif ici était de valoriser la marque employeur, de renforcer le lien entre les équipes Panzani et de favoriser la cohésion interne autour des produits.
