Zoom sur la tournée événementielle GROHE

Zoom sur la tournée événementielle GROHE

GROHE, leader Européen de la Robinetterie, choisit l’agence Strada Marketing pour l’accompagner sur le lancement de l’innovation GROHE Blue Pure, un mitigeur évier avec un système de filtration d’eau intégré.

Avec ce lancement produit, la marque réaffirme ses engagements et ses valeurs : la technologie, le design et la qualité au service de la durabilité et de l’environnement.

Afin de présenter les avantages de cette innovation aux consommateurs, les équipes Strada et GROHE sont allées à leur rencontre en animant une tournée événementielle nationale.

Les objectifs 

1/ Augmenter la visibilité de la marque et embarquer le consommateur dans l’univers GROHE & ses engagements responsables.

2/ Faire la démonstration de la praticité et de l’usage du produit pour le faire découvrir.

3/ Recruter de nouveaux consommateurs et booster les ventes directes ou indirectes.

Pour adresser le bon message aux bonnes personnes, nous avons construit une stratégie d’interception tactique et qualifiée, capable de toucher des shoppers captifs et sensibles à l’innovation GROHE Blue Pure.

La réponse Strada 

> Un dispositif écologique, mobile et impactant comportant :

- un triporteur hybride entièrement aménagé aux couleurs de la marque,

- la démonstration du mitigeur pour informer le consommateur et lui présenter l’innovation,

- la dégustation d’eau filtrée pour faire vivre immédiatement « l’expérience GROHE »,

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- une team d’animateurs composée d’un régisseur et d’une animatrice formés au discours de la marque et aux produits,

- deux lieux d’interception : street + parking des grandes surfaces de bricolage / salles d’exposition. Un choix qui permet de multiplier les ODV* (*Occasions d’être vu) et de créer un maximum de trafic en grande surface spécialisée (GSS),


- une mécanique de prime à l’achat avec une gourde « chic » brandée GROHE pour l’achat du produit durant l’activation afin d’influencer les ventes.

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En résumé 

Une tournée événementielle nationale qui a séduit de nombreux shoppers à l’image de la qualité et des engagements GROHE.

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