Une agence d'activation dans votre stratégie marketing ?
L'activation de marque ou la brand activation fait désormais partie des incontournables d'une stratégie marketing. Votre agence d’activation shopper in et out-store imagine pour votre marque des rencontres innovantes et sur-mesure, des actions de communication terrain qui viennent compléter et amplifier vos campagnes.
La brand activation, comment ça marche ?
En choisissant l'activation, vous allez donner corps à votre marque, la faire vivre auprès de vos consommateurs et leur donner envie d'en savoir plus. Le but final étant bien sur d'inciter le shopper à acheter vos produits ou services, puis de développer son attachement à votre marque et enfin le fidéliser. Vous allez donc mettre en avant ce qui vous distingue de vos concurrents. Cela peut-être la performance technique de vos produits comme avec cet exemple du roadshow Karcher qui permet aux clients de tester les innovations de la marque sur différents types de sols. Mais cela peut aussi être le goût de vos produits et leur qualité, ce qu'a souhaité faire Monin avec une opération de Street Marketing sur ses sirops 100% pur sucre.
Les résultats de ces opérations, attendus de la part des marques, sont simples : une action engageante du shopper ou une implication directe, comme un achat. La brand activation est donc destinée à créer un premier contact puis à déclencher l'action du shopper.
Les médias peuvent vous permettre de soutenir le lancement de votre campagne de brand activation, le dispositif M6 Corner Expérience permet de donner un relief tout particulier à vos animations. En utilisant la licence d'emission telles que Top Chef ou Le meilleur patissier, vos animations commerciales gagnent en visibilité et en crédibilité.
Quels sont les objectifs de l'activation de marque ?
Les objectifs peuvent être variés :
- faire connaitre votre marque
- développer vos ventes
- créer du trafic dans vos points de vente
- faire découvrir de nouveaux produits
- faire tester/déguster vos produits
- développer l'attachement du consommateur
- vous rapprocher des shoppers...
A vous de définir vos priorités !
Et concrètement, comment se passe l'activation de marque ?
Voici quelques exemples d'activations récentes, qui vous permettront de saisir plus en détail quels sont les enjeux, les mécaniques et les objectifs de l'activation de marque et du marketing terrain.
- AXE FAIT LE SHOW POUR YOU !
INÉDIT : La personnalisation de coque de smartphone aux couleurs de la marque
Axe lance sa nouvelle gamme YOU, la marque souhaite faire connaitre le produit, dynamiser ses ventes et créer l'événement autour de Axe. La solution ? Créer une campagne nationale en TGH, composée d'un stand événementiel et d'une dotation pour susciter l'achat.
- MAILLE REVEILLE VOS PAPILLES
Une véritable parenthèse gourmande et surprenante au cœur du point de vente pour se rapprocher du shopper et réaliser des ventes. Un dispositif composée de dégustations basée sur des recettes inédites : macarons et virgin mojito. Mais aussi la découverte de toutes les références dans la bibliothèque Maille et une belle prime à l'achat, le moutardier, qui a fini de convaincre les consommateurs.
- SIGNAL ILLUMINE VOTRE SOURIRE
Signal lance le stylo White Now Touch "le maquillage de mon sourire". Afin de créer l'événement autour de ce lancement, de faire connaitre le produit et de dynamiser ses ventes Signal a choisi des animations en TGH et Malls. Au programme : maquillage des shoppeuses, photocall, conseils beauté et dotation promo.
