Témoignage de Jonathan ANGEL

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Jonathan Angel, Responsable trade marketing chez Asus, nous livre son point de vue sur l'utilisation du digital en marketing terrain, "Le digital permet de dynamiser notre communication sur l'event"

Pourquoi l'utilisation du digital est-elle désormais incontournable pour une opération de terrain ?

Jonathan Angel : La transformation digitale est au cœur de nos préoccupations marketing. La révolution numérique bouleverse progressivement le comportement des consommateurs et la manière dont nous communiquons, recherchons des informations ou prenons nos décisions d’achat. L’opération terrain n’échappe pas à cette nouvelle vague et le digital vient enrichir l’expérience proposée aux shoppers. Cela permet notamment d’entretenir le lien créé sur l’opération terrain entre le client final et notre marque.

Pouvez-vous me décrire le rôle du "social wall" que vous avez utilisé et l'impact qu'il a eu sur les shoppers ?

Le social wall mis en place lors de cette opération de fin d’année avait pour but d’approfondir les interactions entre notre marque et nos clients/prospects. Cela permet de dynamiser notre communication sur l’event avec un affichage numérique (vidéos, formats « flash », visuels tournants) mais également d’afficher en live les réactions des internautes avec un hastag dédié. Le concours photo sur notre page Facebook était également relayé sur ce mur, en invitant les shoppers à participer directement sur le stand. Ce mur a fait office de pont entre expérience terrain pur et activation digitale.

Quel a été l'apport créatif de Strada dans l'opération Malls tour Noël ?

Strada, qui nous avait déjà accompagné sur notre précédente opération Malls Tour, a su renouveler sa proposition pour Noël en travaillant un concept de stand mettant en lumière le social wall et les ingrédients digitaux. Strada a su transformer notre vision en un concept de stand en centre commercial répondant à toutes nos attentes.

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